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致美斋:用“国潮”唤醒传统品牌的“风味江湖

作者:admin 2020-04-10 我要评论

致美斋:用国潮唤醒传统品牌的风味江湖_食品安全 - 美食杰 近日在广州乘坐地铁二号线的乘客们惊奇地发现:在进入...

  致美斋:用“国潮”唤醒传统品牌的“风味江湖”_食品安全 - 美食杰

   近日在广州乘坐地铁二号线的乘客们惊奇地发现:在进入车厢的瞬间,他们仿佛是穿越到了另一个次元:某次江湖武林大赛现场。

  

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地铁车厢的车身四周、车厢顶都被风味江湖承包,每个部分既可以单独形成画面,也可以连在一起欣赏,变成一个完整的故事。而故事的主角就是拥有400年历史的品牌——致美斋!

  

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致美斋!是那个深受妈妈们喜爱的传统调味品品牌致美斋吗?它什么时候变得这么潮,这么酷了?作为一家拥有400年历史的品牌,致美斋将其传统特色和现在流行的国潮有机结合,为受众呈现了一场与众不同的穿越体验。

  

传统品牌营销新考:如何强化与年轻人的沟通?

  

传承400年的非遗技艺、具有浓厚历史沉淀的调味品品牌,致美斋一直在用户心中享有其名,占有其位;在营销方式多变而新招迭出的今天,致美斋也在不断的更新营销方式与年轻一代互动,受到了更多年轻人的喜爱与追捧。

  

作为广东老字号品牌,致美斋一直是消费者日常三餐饮食中的幕后英雄,近年来致美斋更是发力于在年轻群体中的推广,为老字号品牌传承发展做出了有效积极的推广动用。

  

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致美斋传统的设计风格

  

如何在秉持和彰显品牌自身悠久历史的前提下,快速吸引年轻人的目光,同时打造一个全新的、年轻化的品牌形象?

  

国潮+沉浸式体验

  

用国潮与年轻人沟通互动

  

在这个连热搜榜一天都要更新好几遍的时代,所有的品牌都要突破自己的舒适区。因为只有让传播和消费的主力军——年轻人群体看到自己、了解自己,才能赢得未来更大的市场。 这次致美斋很好地利用品牌400年历史作为切入点,用国潮撬动年轻市场,让人们仿佛穿越到了400年前的明朝,并巧妙的结合了致美斋的产品特性和品牌历史,用一本传味秘籍突出致美斋对自身南派酱宗地位的定位,讲述了一场属于致美斋的风味江湖传奇。

  

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此次致美斋传播主kv

  

 

  

另外,佟香玉、紧衣卫、真香公子等谐音梗名字的出现也给故事和画面增添了诙谐的效果,严肃的武林大赛和新趣的选手们的混合搭配,正中了那些喜欢国潮元素的年轻人们的记忆点,也让整个画面有了极强的故事感。

  

用沉浸式体验和年轻人互动

  

地铁营销凭借着高密度的人群曝光量和沉浸式的线下体验,成为了近两年大火的营销方式。这次致美斋就很好地利用了地铁本身较为封闭的特点,采用了沉浸式场景策略,让这种营销方式用天生自带的穿越感为消费者讲故事,将品牌理念和调性更好地传递给消费者。 同时,为了持续这种沉浸体验,致美斋还搭配了线上的传播渠道,整合优质资源,全面打造致美斋国潮形象,提高年轻群体对品牌的关注和认知。

  

曝光量激增,受众不再是单一群体

  

致美斋的地铁营销,将传统和创新通过国潮的方式巧妙地融合在了一起,让品牌形象在年轻化上迈出了一大步;并利用这种短时间广覆盖的集中爆发式营销活动主动造势、制造话题,成功引起了年轻群体的关注。 广告投放期间,致美斋的风味江湖获取了千万级别的曝光量,吸引当地媒体争先报道,受众自发传播。京东旗舰店、天猫旗舰店的PV和UV数据喜人,也为未来即将到来的双11大促做好了铺垫。老字号如何打破固有的传统中老年人品牌的印象、吸引年轻消费者对于品牌的关注与互动,并利用年轻群体的传播优势扩大了潜在的消费群体、为未来的品牌风格提供更多发展路径——致美斋为我们做出了一个很好的营销范例。 此次致美斋就大胆地走出了自己的舒适区,让更多的年轻人认识了这位南派酱宗,挖掘出了更大的潜在市场,也为品牌后续的活动提供了更多的可能。

  

 

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